Kas yra reklama? Reklamos apibrėžimas ir jos tikslas, priemonės ir tipai
Skatinimo apibrėžimas
Mes visi turime būti susipažinę su terminupaaukštinimas. Mums nežinant, galbūt dažnai buvome paaukštinimų taikiniu. Pavyzdžiui, kai žiūrime laidas per televiziją, daugelis reklamų dažniausiai pasirodys per pertrauką. Kai žiūrime skelbimą ir domimės produktu, tai reiškia, kad tapome reklamos taikiniu. Taigi, jei ji parašyta paprasta kalba, kokia yra reklamos prasmė?
Skatinimas yra asmens bandymas arbaįmonės pristato savo gaminius (prekes ar paslaugas) bendruomenei ir daro įtaką visuomenei, kad ji būtų suinteresuota naudoti ar pirkti produktą. Verslo kontekste reklamos tikslas yra padidinti produktų pardavimus.
Kodėl reklama yra svarbi? Įsivaizduokime tokią situaciją. Tarkime, kad yra įmonė, sukūrusi naują naujovę savo gaminiuose. Produktas yra aukščiausios kokybės ir pasižymi savybėmis, kurių kiti produktai neturi rinkoje.
Tačiau aš buvau tokia pasitikinti produktu,įmonė vykdo tik reklamines akcijas. Tada ar visuomenė tikės produktu? Tikrai ne. Taip pat reikalinga stipri reklama, kad visuomenė įsitikintų, jog aukščiausia produkto kokybė yra tiesa. Dėl šios priežasties kokybė ir skatinimas taip pat turi būti subalansuoti.
Skatinimo funkcija
Toliau pateikiama reklamos funkcija, pasak Supardi Lee.
1. Įvadinė funkcija
Pati pagrindinė reklamos funkcija, t.pristatyti produktus platesnei bendruomenei. Reklama naudojama tam, kad produktą pirmiausia žinotų. Šiose reklamose paprastai pateikiama pagrindinė informacija, tokia kaip prekės ženklas, produkto pranašumai ir kainos.
2. Pasiūlymo funkcija
Be produktų pristatymo, veikia ir akcijosdaryti įtaką potencialiems klientams norintiems nusipirkti produktą. Vykdant kainų siūlymo funkciją, akcijos paprastai pateikiamos kartu su pasiūlymais, kurie pritraukia pirkėjus. Pvz., Nusipirkę du gaukite vieną nemokamą, 50 procentų nuolaidą ir pan
3. Vartotojų apsaugos funkcija
Ne tik pritraukia naujų klientų, bet ir akcijosgali būti siekiama išlaikyti senus klientus, kad išliktų lojalūs naudojant įmonės gaminius. Ši reklamos forma paprastai suteikiama suteikiant daugiau teisių lojaliems klientams. Pavyzdžiui, klientams, turintiems nario kortelę, taikoma nuolaida.
4. Remonto funkcija
Naudojamos reklamos su remonto funkcijomisištaisyti anksčiau komandos komandos padarytas klaidas. Pavyzdžiui, internetinėje parduotuvėje žadami šveitimo produktai su nemokamais dubenėliais. Tačiau paaiškėja, kad dubenėlio dar nėra, kada produktas bus išsiųstas. Todėl vežimas buvo atidėtas. Na, o kaip atsiprašymą įmonė pirkėjui suteikia dubenį + taurę.
Skatinimo tikslas
Kiekvienas asmuo ar įmonė, vykdydami reklaminę veiklą, turi turėti savo tikslus. Apskritai, yra keli skatinimo tikslai, kurie yra šie:
- Pristatykite ir skleiskite informaciją apie produktą visuomenei, ypač potencialiems klientams
- Demonstruojamas produkto pranašumas, palyginti su kitais panašiais produktais
- Gaukite lojalių klientų
- Padidinkite pelną padidindami pardavimų skaičių
- Kuriamas produkto įvaizdis arba paprastai žinomas pagal terminą prekės ženklo kūrimas
- Įtakos potencialių produkto pirkėjų nuomonei ar elgesiui
Skatinimo tikslas
Kiekviena reklama turi turėti tikslą, kurį turi pasiekti. Na, štai keletas partijų, kurias būtų galima nukreipti į reklamą.
- Agentas ar platintojas, kuris parduos įmonės gaminius
- Mažmenininkai / pardavėjai, norintys parduoti produktus
- Įmonės klientai
- Visuomenė nori pirkti produktus ir tapti lojaliais klientais
- Vyriausybė, jei jums reikia produkto
Akcijų tipai
Laikui bėgant, dabar atsiranda vis daugiau akcijų rūšių. Na, čia yra keletas akcijų rūšių, kurios vis dar naudojamos ir šiandien.
1. Bendroji reklama
Reklama yra reklamos rūšis, kai įmonėreklamuoti savo gaminius ar paslaugas per visuomenės informavimo priemones. Žiniasklaidos priemonių, tokių kaip televizija, laikraščiai, radijas, reklaminės antraštės ir plakatai, pavyzdžiai. Šio tipo reklamos pranašumas yra platus pasiekiamumas. Bendrovė ne tik reklamuos savo gaminius, bet ir pristatys bei netgi sustiprins prekės ženklasbendruomenei (prekės ženklo kūrimas).
Tačiau ši reklamavimo rūšis taip pat turi trūkumų, tarp kurių yra ir netaikomos reklamos. Taigi, nepaisant plataus pasiekiamumo, ne visi jie gali tapti klientais.
2. Asmeninis pardavimas
Asmeninis pardavimas yra paaukštinimo rūšis, kai asmuo pardavėjas pasitelkite savo tarpasmeninius įgūdžius, kad įtikintumėte potencialius klientus pirkti jų gaminius. Asmeninis pardavimas yra seniausias skatinimo būdas, kuris iš tikrųjų gana retai vykdomas bendruomenėje. Asmeninis pardavimas paprastai daroma akis į akį arba asmeninis ryšys, kur pardavėjas įmonė reklamuoja savo produktus potencialiems klientams ir įtikina juos pirkti produktus.
Šio tipo reklamos pranašumas yra tikslinė reklama. Įmonės gali tiesiogiai reklamuoti savo produktus tiems, kurie turi potencialą pirkti įmonės gaminius. Asmeninis pardavimas taip pat geriau požiūrį įpotencialūs klientai. Jei potencialus klientas nesupranta ir vis dar abejoja, įmonė gali būti lankstesnė ieškodama kitų būdų įtikinti potencialų klientą.
3. Socialinės medijos rinkodara
Galima sakyti, kad tokio tipo reklamatampa visuomenės tendencija. Tiesą sakant, daugelis sako, kad šiame skaitmeniniame amžiuje bet kuri įmonė ar verslas turi įsisavinti technologijas ir socialinę terpę, kad verslas galėtų vystytis. Indonezijoje dauguma kompanijų reklamuoja savo produktus per tokias socialines žiniasklaidos priemones kaip „Facebook“ ir „Instagram“.
Šio tipo reklamos pranašumai yra:labai platus spektras. Todėl, kad maždaug pusė visų Indonezijos gyventojų šiuo metu naudojasi socialine žiniasklaida. Tiesą sakant, atsižvelgiant į dabartinę technologinę pažangą, atsirado priemonių, kurios gali būti naudojamos nukreipiant reklamą tiems, kurie turi potencialą pirkti produktą.
Šio tipo reklamos minusas yra tas, kad yra daugiau konkurentų. Šiais laikais vis daugiau verslo žmonių jau supranta milžiniškas galimybes socialinės žiniasklaidos rinkodara plečiant savo verslą. Konkurencija socialinėje žiniasklaidoje taip pat didėja, atsižvelgiant į vis platesnį rinkos mastą. Konkurentai neberibojami viename regione, bet gali atvykti iš įvairių Indonezijos regionų ar net iš kitų šalių.
4. Viešumas
Viešumas arba viešumas yra reklamos rūšis, kuri yraneasmeninis pobūdis daromas peržiūrint ir skleidžiant informaciją apie produktą. Viešinimo tikslas yra supažindinti įmonę su produkcija, kurią įmonė gamina.
Gaminant produktą į sudedamąją dalįplačios auditorijos dėmesį, viešumas gali skatinti produkto paklausą. Produktai gali būti reklamuojami spausdintinėmis ir elektroninėmis laikmenomis. Ši reklamos rūšis gali būti dar viena alternatyva norint pasiekti potencialius klientus, kurių neįmanoma pasiekti reklama ir asmeninis pardavimas.
5. Ryšiai su visuomene
Ryšiai su visuomene gali būti teisingas kelias įsupažindinti individą ar organizaciją su bendruomene. Šie asmenys ar organizacijos gali būti verslininkai, vyriausybės atstovai ar kitos ne pelno organizacijos. Tikslas viešieji ryšiai yra patobulinti organizacijos prekės ženklą platesnei bendruomenei.
Na, galbūt tai viskas straipsniui apie reklamos prasmę, tikiuosi, kad aukščiau pateikta diskusija gali suteikti įžvalgos ir skaitytojų žinių apie reklamavimą. Ačiū.
