Izpratne par mārketingu un funkcijām, mārketinga pamatjēdzieniem un piemēriem

Izpratne par mārketingu

Vispārīgi runājot, Izpratne par mārketingu ir darbība vai aktivitātes, kurasvisaptverošu, integrētu un plānotu, ko uzņēmums vai organizācija veic, veicot uzņēmējdarbību, lai tas varētu apmierināt vai regulēt tirgus pieprasījumu, izveidojot vai ražojot produktus ar pārdošanas vērtību, kā arī nosakot cenas, sazinoties un apmainoties ar piedāvājumiem, kuriem ir vērtība patērētāji, klienti, sabiedrība un tā tālāk.

Vienkārši sakot, izpratne par mārketingu ir vairākinterpretēts ar produktu vai pakalpojumu ieviešanas procesu potenciālajiem klientiem. Daži mārketinga aspekti parasti ir reklamēšana, reklāma, sabiedriskās attiecības un pārdošana.

Izpratne par mārketingu pēc ekspertu domām

Papildus iepriekšminētajam skaidrojumam par izpratnimārketingā kopumā, ir arī daži eksperti, kuri izsaka savu viedokli par mārketinga jēdzienu. Šeit ir daži ekspertu viedokļi par mārketinga jēdzienu, proti:

1. Filips Kotlers

Pēc eksperta, vārdā Filips Kotlers, teiktāteica, ka mārketinga jēdziens ir darbība vai sociāla aktivitāte un vienošanās, ko veic indivīds vai cilvēku grupa, kuru mērķis ir iegūt un sasniegt noteiktus mērķus, izgatavojot produktu un apmainoties ar to ar citām pusēm ar iepriekš noteiktu nominālo summu.

2. Basu un Hani

Pēc ekspertu, kurus nosauca par Basu un Hani, teikto,paziņoja, ka mārketings ir preču vai pakalpojumu pārvaldības darbību vai aktivitāšu plānošanas process, preču vai pakalpojumu rakstīšana un cenu noteikšana, reklāmas vai izplatīšanas process, kura visa mārketinga procesa mērķis ir apmierināt visas vajadzības vai gūt peļņu vai peļņa.

3. Viljams Dž. Stantons

Pēc eksperta, vārdā Viljams Dž. Stantons sacīja, ka mārketings ir vesela dažādu biznesa aktivitāšu vai biznesu sistēma, kuras mērķis ir plānot, noteikt preču un pakalpojumu cenas, veikt akcijas, izplatīt un spēt sniegt gandarījumu patērētājiem.

4. Mati un Mak. Daniels

Pēc 2 ekspertu nosauktajiem matiem un Mak. Daniels sacīja, ka mārketinga definīcija ir plānošanas process un koncepcijas ieviešanas process, kā arī cenu noteikšana un fiksēšana reklāmas un izplatīšanas idejām, kā arī preces vai pakalpojumi, lai varētu radīt apmaiņas, kas patērētājus apmierina, un tiek sasniegti arī organizatoriskie mērķi.

5. Džons Vestvuds

Pēc eksperta, vārdā Džons Vestvuds,teikts, ka mārketings ir bizness vai process, kas tiek veikts, lai apmierinātu patērētāju vajadzības un varētu dot labumu vai peļņu organizācijai vai uzņēmumam.

Mārketinga funkcijas un mērķi

Mārketinga procesam ir vairāki mērķi, kas jāsasniedz, lai gūtu panākumus biznesā. Šeit ir daži mārketinga mērķi, kas jāīsteno, proti:

1. Informācijas sniegšana (veicināšana)

Pirmais mārketinga mērķis ir reklamēšanatas ir mēģinājums spēt paziņot vai piedāvāt preci vai pakalpojumu, kura mērķis ir piesaistīt patērētājus, lai viņi varētu to iegādāties vai izmantot. Veicinot aktivitātes, ražotāji vai izplatītāji sagaida pārdošanas apjoma pieaugumu.

2. Izprast tirgu un patērētājus

Nākamais mērķis irizpratne par tirgiem un patērētājiem, kuri ir potenciālie mērķi. Izpratne par visām konkurences formām, vēlmēm, vajadzībām un dažādu tirgus tendenču izpratne, ieskaitot to, kas ir iekšā, piemēram, pirktspēja, ierobežojumi, intereses un ārējie faktori, kas var ietekmēt pirkšanas lēmumus.

3. Tirgus vajadzībām atbilstošu produktu veidošana

Nākamais mērķis ir izveidot produktuatbilstoši tirgum. Uzņēmumam ir svarīgi izgatavot un ražot produktu, kas vajadzīgs sabiedrībai. Balstoties uz tirgus un patērētāju izpratni, mārketingam jāspēj palīdzēt uzņēmumam un produktu dizaina nodaļai un ražošanas nodaļai ražot produktus, kas ir saskaņā ar pētījumu rezultātiem.

4. Lūzums

Nākamais mārketinga mērķis ir sasniegtlīdzsvara punkts nozīmē, ka kopumā uzņēmums centīsies panākt līdzsvaru starp kopējām ražošanas izmaksām un kopējo pārdošanas apjomu. Turklāt tas var arī paplašināt veicināšanas jomu un mēģināt vēl vairāk palielināt pārdošanas apjomu.

5. Panāciet attēlu, kuru vēlaties veidot

Nākamais mārketinga mērķis ir sasniegtattēls, kuru vēlaties veidot. Izveidošana mārketinga aktivitātēs ir svarīga, jo līdz ar to patērētājs var labāk iepazīt piedāvātās preces, tās atpazīt un ieinteresēt. Attēlu var izveidot, izmantojot elku figūru, padarot to par zīmola vēstnieku vai rīkojot pasākumus, reklāmas vai saturu.

6. Patērētāju apmierinātība

Nākamais mērķis ir klientu apmierinātība. Uzņēmumam, kurš gūst tikai peļņu, neiegūstot klientu apmierinātību, šie labumi parasti ir tikai uz brīdi. Lieta ir tāda, ka par katru notikušo pārdošanu tiek gaidīts, ka no patērētājiem saņems atsauksmes, kas pārdošanas rezultātā radīs pievienoto vērtību.

Ja patērētājs ir apmierināts, tad tā arī irsasniegums visaugstākajā darbības jomā, turklāt tas, ka patērētāji ir uzticīgi mūsu produktiem un nepāries uz citiem uzņēmuma produktiem, ir arī augstākais sasniegums uzņēmumā.

Pamata mārketinga koncepcijas

Bez tam, protams, ir arī mārketinga mērķisir mārketinga koncepcija. Tomēr tas nav tikai pamata jēdziens. Mārketingam ir arī mārketinga pamatkoncepcija. Šeit ir daži no mārketinga pamatjēdzieniem, proti:

1. Vajadzības, vēlmes un pieprasījumi

Šķiet, ka šai pamatjēdzienei ir koncepcijalīdzīgi, kaut arī izpratne ir atšķirīga. Lai jūs varētu kļūt par lielisku un veiksmīgu mārketinga speciālistu, jums jāspēj atšķirt to, kas vajadzīgs, vēlas, kā arī prasības. Šeit ir trīs jēdzienu atšķirības, proti:

• Vajadzības ir pamata dzīves apstākļi cilvēkiem. Vajadzības, piemēram, apģērbs, pārtika, kā arī pajumte, jums to noteikti vajag kā pamatvajadzības, lai izdzīvotu. Turklāt jums var būt vajadzīgas arī pamatvajadzības, piemēram, atpūta kopā ar ģimeni vai ģimenes laiks.
• Vēlme kas ir nepieciešamība, kad esatnovirziet to uz noteiktu objektu, tad tas var jūs apmierināt ar šīm vajadzībām. Piemēram, piemēram, ja jums ir nepieciešams ēdiens, ēdiens kļūst par nepieciešamību. Bet, izvēloties ēst burgerus, burgers ir jūsu vēlme. Indivīdi paši var veidot šīs vēlmes.
• Atšķirībā no citiem, pieprasījums ir vēlme pēc precēm -noteiktus priekšmetus atbalsta spēja maksāt, kas nozīmē, ka jums ir nauda, ​​kuras vērts ir prece, kuru vēlaties iegādāties.

2. Mērķa tirgus, pozicionēšana un segmentēšana

Tirgotājs ļoti reti spēj sniegt gandarījumu visiem vienā tirgū. Tas ir tāpēc, ka katram indivīdam ir atšķirīgs domāšanas veids un dzīvesveids.

Nevienam nav iespējams patikt istabaiviesnīcas, motorizēti transportlīdzekļi, ātrās ēdināšanas restorāni, tūristu galamērķi utt. Tāpēc tirgotājam jāspēj sadalīt tirgu vairākos segmentos.

Tirgotājam vienmēr jācenšas tikt pie iespējasidentificēt un izveidot vairākus vairāku pircēju grupu vai grupu profilus, kas nav vieni un tie paši, ņemot vērā atšķirības katra pircēja psihogrāfiskajā, demogrāfiskajā un uzvedībā.

Pēc tirgus segmentu identificēšanas pabeigšanaspēc tam pieņem lēmumu par to, kurš segments uzņēmumam sniegs vislielāko peļņu, tad šis segments ir mērķa tirgus. Ja tirgotājs uzmanīgi izvēlas mērķa tirgu un spēj sagatavot piemērotu mārketinga programmu, tad uzņēmums iegūs labākus rezultātus.

3. Piedāvājumi un zīmoli

Uzņēmums, kas jums pieder, var izpildītklientu vajadzības, iesniedzot vai piedāvājot vērtības ierosinājumu, kas izpaužas kā peļņas vai peļņas sērija no uzņēmuma, kuru jūs piedāvājat klientiem, lai varētu apmierināt viņu vajadzības.

Šīs vērtības piedāvājuma būtībanav taustāmas formas, taču jums ir jāspēj to padarīt par formu, iesniedzot vai sniedzot piedāvājumu produktu, informācijas, pakalpojumu un pieredzes apvienojuma veidā.

Zīmols tiek definēts kā piedāvājumsiesniegts no nezināma avota. Katram uzņēmumam ir smagi jācenšas izveidot sava zīmola tēlu ar spēcīgu, unikālu, un tas daudziem cilvēkiem var patikt, it īpaši to mērķa tirgos.

4. Vērtība un apmierinātība

Tiks pateikts piedāvājumsveiksmīga, ja uzņēmums var piedāvāt gandarījumu un vērtību mērķa pircējam. Katram pircējam jāizvēlas piedāvājums, kas nav tāds pats kā tā piedāvājuma uztvere, kurš piešķir vislielāko vērtību.

Šī vērtība atspoguļo vairākas priekšrocībasir forma vai nav tās formas un izmaksas, kas klientam tiek uztvertas. Piedāvātā vērtība ir kvalitātes, pakalpojumu un cenas kombinācija, ko sauc arī par trim klienta vērtības elementiem.

Vērtība palielināsies atbilstošipaaugstinās serviss un kvalitāte, bet tas samazināsies arī atbilstoši cenu kritumam. Ja produkta darbība nenodrošina vēlamās cerības, klienti jutīsies vīlušies un neapmierināti. Tāpat ar pretējo.

5. Mārketinga kanāli

Tirgotājs, lai iegūtu pasamērķim, tad viņš izmantos 3 mārketinga kanālu veidus, proti, komunikācijas kanālus, izplatīšanas un pakalpojumu kanālus. Komunikāciju kanālam ir funkcija sniegt un saņemt ziņas no pircēja. Komunikāciju kanālos ietilpst žurnāli, televīzija, plakāti un tā tālāk.

Izplatīšanas kanāli ir noderīgi pārdošanai, vainodrošināt fiziskas preces vai pakalpojumus klientiem vai pircējiem. Izplatīšanas kanālos ietilpst izplatītāji, vairumtirgotāji, aģenti utt. Pakalpojumu kanāli ir noderīgi, lai veiktu darījumus ar pircējiem vai klientiem. Pakalpojumu kanāli ir tādi kā noliktavas, transporta uzņēmumi, bankas utt., Kas var palīdzēt darījumu pirkšanas un pārdošanas procesā.

6. Piegādes ķēde

Piegādes ķēde ir kanālsir garums, kas sniedzas no izejvielām līdz precei vai precēm, kas tiek nosūtītas gala pircējam. Kaut arī ķēde ir garš kanāls, uzņēmumi sasniedz tikai noteiktu procentuālo daļu no vērtības vērtības ķēdes kopējās vērtības. Lai sasniegtu augstāku prezentāciju, uzņēmumam jāspēj iegūt konkurentus vai arī jāspēj paplašināt savu biznesu.

7. Konkurence

Konkurence ir visi piedāvājumi unkonkurentu piedāvātie aizstājējprodukti neatkarīgi no tā, vai tiem ir potenciālas vai reālas īpašības, ko pircēji varētu apsvērt.

8. Mārketinga vide

Mārketinga vide vēl ir sadalīta 2 veidosproti, uzdevumu vide un plaša vide. Uzdevumu vidē ietilpst visi procesa radīšanā, izplatīšanā un popularizēšanā iesaistītie dalībnieki, ieskaitot uzņēmumus, izplatītājus, izplatītājus un mērķa klientus.

Plašajā vidē ietilpst 6 komponenti, protidemogrāfiskā vide, fiziskā vide, ekonomiskā vide, tiesiski politiskā vide, tehnoloģiskā vide un sociokulturālā vide. Tirgotājiem patiešām jāspēj pievērst uzmanību tendencēm šajā vidē, lai viņi varētu pielāgoties nākotnes mārketinga stratēģijām.

Mārketinga piemērs

Patiesībā ir daudz mārketinga piemēru, ko var veikt ar mūsu produktiem vai pakalpojumiem. Šeit ir daži mārketinga piemēri:

1. Reklāma

Reklāma ir visa apmaksāta forma, kas nav personīga daļa, un ideju, preču vai pakalpojumu reklamēšana, izmantojot skaidru sponsoru. Piemēram, piemēram, reklāmas televīzijā, avīzēs utt.

2. Pārdošanas veicināšana

Pārdošanas veicināšana ir dažādi stimuliīstermiņa, lai veicinātu eksperimentu vai preču un pakalpojumu iegādi. Piemēram, piemēram, preču vai pakalpojumu reklamēšana ar tirgus palīdzību utt.

3. Sabiedriskās attiecības un publicitāte

Sabiedriskās attiecības un publicitāte irviena programma, kas izstrādāta, lai veicinātu vai aizsargātu individuāla uzņēmuma vai produkta tēlu. Piemēram, piemēram, produktu žurnālu uzstādīšana vai produktu vai preču ievietošana uzņēmuma žurnālos. Lai cilvēki to varētu viegli lasīt. Un arī iekļaujiet tirgū laisto produktu vai produktu cenu.

4. Interaktīvais mārketings

Interaktīvais mārketings ir mārketingsdarīts ar tiešsaistes programmu, kas paredzēta, lai uzlabotu tēlu, palielinātu izpratni un izveidotu tirgū laisto produktu un pakalpojumu pārdošanas apjomus. Piemēram, piemēram, uzņēmumi, kas savus produktus tirgo, izmantojot tiešsaistes mediji piemēram, preču fotoattēlu uzstādīšana vai augšupielāde un iekļaujot tirgojamo vai pārdodamo preču cenu, lai pircēji to varētu viegli redzēt.

5. Mutes mutē mārketings

Mārketings no mutes ir komunikācijamutiski vai rakstiski, un elektroniski starp jebkuru kopienu, kurai ir saistības ar izcilību vai kurai ir pieredze šo preču un pakalpojumu pirkšanā vai izmantošanā. Piemēram, piemēram, pārdodot produktu vai pakalpojumu vairākām mājām un izskaidrojot īpašumā esošo kvalitāti vai mutiski padaloties ar produktu, kas pieder vairākiem draugiem.

Tādējādi mūsu diskusija šoreiz parizpratne par mārketingu, kā arī mērķi, pamatkoncepcijas un arī mārketinga piemēri. Cerams, ka jūs varēsit labāk izprast un skaidri saprast, kas ir mārketings un tā mērķi, pamatjēdzieni un piemēri. Cerams, ka šis raksts var būt noderīgs. Paldies