Η κατανόηση της διαφήμισης και ο σκοπός, η λειτουργία, τα χαρακτηριστικά και οι τύποι διαφημίσεων
Ορισμός της διαφήμισης
Συχνά βρίσκουμε διάφορα είδη διαφημίσεωνπου προσφέρει πολλά διαφορετικά είδη προϊόντων στο δρόμο. ή όταν παρακολουθείτε τηλεόραση υπάρχει μια παύση με τη μορφή των διαφημίσεων που εμφανίζονται, έτσι ώστε οι άνθρωποι ενδιαφέρονται να αγοράσουν.
Φυσικά, έχουμε καταλάβει τι είναι η διαφήμισηΩστόσο, αν εξεταστούν υπάρχουν κάποιοι άνθρωποι που στην πραγματικότητα δεν γνωρίζουν τη σημασία της διαφήμισης. Γι 'αυτό πρέπει να γνωρίζουμε το νόημα της διαφήμισης. Ελάτε να δείτε την ακόλουθη εξήγηση.
Τι σημαίνει η διαφήμιση; Η διαφήμιση είναι μια μορφή πληροφοριών ή μηνύματος που μεταδίδεται από ένα πρόσωπο, ένα πρακτορείο ή ένα όργανο της εταιρείας του οποίου το περιεχόμενο είναι προϊόντα με τη μορφή αγαθών και υπηρεσιών που απευθύνονται στην κοινότητα.
Αυτή η διαφήμιση ενθαρρύνει ή καλεί το κοινό να αγοράσει το προϊόν. Συνήθως αυτές οι διαφημίσεις μπορούν να προωθηθούν σε τηλεόραση, περιοδικά, εφημερίδες, κοινωνικά μέσα, ιστοσελίδες στο διαδίκτυο, blogs και σε δημόσιους χώρους.
Ορισμός της διαφήμισης σύμφωνα με τους ειδικούς
Για να κατανοήσουμε καλύτερα τη σημασία της διαφήμισης, μπορούμε να δούμε τις απόψεις πολλών εμπειρογνωμόνων. Ακολουθεί ο ορισμός της διαφήμισης σύμφωνα με τους ειδικούς:
1. Ρενάλντ Κασάλι
Σύμφωνα με τον Rhenald Kasali, η διαφήμιση είναι ένα μήνυμα που προσφέρει προϊόντα που απευθύνονται στο κοινό μέσω ενός μέσου.
2. Philip Kotler
Σύμφωνα με τον Philip Kotler, η διαφήμιση είναι μια μορφήτην παρουσίαση και την προώθηση αγαθών, υπηρεσιών ή ιδεών σε μη προσωπική βάση από ορισμένους χορηγούς, όπου οι διαφημίσεις πρέπει συνήθως να πληρώσουν για ένα μέσο.
3. Rachmat Kriyantono
Σύμφωνα με τον Rachmat Kriyantono, η διαφήμιση είναι όλαη μορφή ενός μηνύματος σχετικά με ένα προϊόν που παραδίδεται από τα μέσα ενημέρωσης, στη συνέχεια χρηματοδοτείται από τον εκκινητή γνωστό και απευθύνεται σε όλα τα επίπεδα της κοινωνίας.
4. Courtland L. Bovee
Σύμφωνα με την Courtland L. Bovee, ο ορισμός της διαφήμισης είναι μια μη προσωπική επικοινωνία που συνήθως πληρώνεται και είναι πειστική (προσκαλεί) για ένα προϊόν, υπηρεσία ή ιδέα από έναν χορηγό που δημοσιεύεται μέσω διαφόρων μέσων ενημέρωσης.
Σκοπός και λειτουργία της διαφήμισης
Σκοπός της διαφήμισης
1. Ενημέρωση (παροχή πληροφοριών), αυτή η λειτουργία διαφήμισηςμπορεί να μεταφέρει πληροφορίες στο ευρύ κοινό σχετικά με ένα προϊόν, τόσο την περιγραφή όσο και την τιμή του προϊόντος μαζί με τη χρησιμότητα των προϊόντων μιας εταιρείας.
2. Πείσμα (coax), αυτή η λειτουργία διαφήμισης μπορεί να καλέσει κάποιον να αγοράσει ένα προϊόν που έχει προσφερθεί.
3. Υπενθυμίζω (υπενθυμίζουμε), η λειτουργία της γέφυρας μπορεί επίσης να διατηρήσει την επωνυμία μιας εταιρείας να παραμείνει ενσωματωμένη στις μνήμες των καταναλωτών.
4. Προσθέτοντας αξία (Παροχή προστιθέμενης αξίας). Υπάρχουν τρεις βασικοί τρόποι με τους οποίους οι εταιρείες προσθέτουν αξία στα προϊόντα στα οποία εργάζονται, και συγκεκριμένα:
- Καινοτομία για τη βελτίωση της ποιότητας και την προστιθέμενη αξία σε ορισμένα προϊόντα και μάρκες επηρεάζοντας τις αντιλήψεις των καταναλωτών.
- Η αποτελεσματική διαφήμιση κάνει το εμπορικό σήμα να θεωρείται κομψό.
- Περισσότερο κομψό μπορεί να είναι ακόμη ανώτερο από άλλες μάρκες που προσφέρονται και γενικά θεωρείται ότι έχουν υψηλότερη ποιότητα.
5. Υποβοήθηση άλλης προσπάθειας της εταιρείας (Συνοδευτικό), η διαφήμιση είναι μόνο ένα μέλοςή ένα εργαλείο από το μίγμα επικοινωνίας ομάδας ή μάρκετινγκ. Σε άλλες περιπτώσεις, ο κύριος ρόλος της διαφήμισης είναι ως σύντροφος που διευκολύνει άλλες προσπάθειες της εταιρείας στη διαδικασία επικοινωνίας μάρκετινγκ.
Λειτουργίες διαφήμισης:
- Ενημερώστε ένα προϊόν στο κοινό.
- Προσέλκυση της προσοχής των καταναλωτών σε ένα προϊόν.
- Παρακινήστε τους καταναλωτές να ενεργήσουν ή να κάνουν κάτι.
- Τόνωση της αγοράς.
- Υποστήριξη της επιχειρηματικής κοινότητας.
- Δημιουργία και διατήρηση μόνιμων σχέσεων μεταξύ καταναλωτών και εταιρειών.
Χαρακτηριστικά της διαφήμισης
Μια διαφήμιση μπορεί να αναγνωριστεί καλύτερα αν πληροί τα ακόλουθα χαρακτηριστικά:
- Οι διαφημίσεις πρέπει να χρησιμοποιούν πειστικές λέξεις ή να προσκαλούν άλλους να ενδιαφέρονται περισσότερο.
- Το μήνυμα που μεταφέρθηκε ήταν ενημερωτικό και επικοινωνιακό.
- Χρησιμοποιήστε τις σωστές λέξεις ή τη φαντασία, τη γλώσσα που είναι ευγενική, λογική και εύκολα κατανοητή από το κοινό ή την αγορά-στόχο.
- Εξηγήστε για ένα προϊόν ή πώς λειτουργεί το προϊόν.
Τύποι διαφημίσεων
Όπως γνωρίζουμε, η διαφήμιση έχει διαρρεύσειστη ζωή μας. Ωστόσο, δεν γνωρίζουμε τι είδους διαφήμιση εμφανίζεται. Επομένως, πρέπει να γνωρίζουμε τους τύπους διαφημίσεων που θα εξηγηθούν παρακάτω.
1. Τύποι διαφημίσεων με βάση τα μέσα ενημέρωσης
1. Εκτύπωση διαφημίσεων
Οι έντυπες διαφημίσεις είναι διαφημίσεις που δημοσιεύονται μέσωέντυπα μέσα όπως περιοδικά, εφημερίδες, εφημερίδες, ταμπλόιντ και ούτω καθεξής. με βάση τη λωρίδα που χρησιμοποιείται, αυτή η διαφήμιση μπορεί να χωριστεί σε 2 φόρμες, δηλαδή αγγελίες και στήλες.
2. Διαφημίσεις ταινιών
Οι διαφημίσεις ταινιών είναι τύποι διαφημίσεων που εμφανίζονται πριν από την προβολή μιας ταινίας. Συνήθως αυτή η διαφήμιση ταινιών μπορεί να έχει τη μορφή ταινιών που θα προβληθούν σύντομα (σύντομα).
3. Διαφήμιση προβολής
Σχεδόν το ίδιο με μια διαφήμιση στήλης, αλλά έχει εικόνα και κείμενο μεγαλύτερου μεγέθους από τις διαφημίσεις στηλών
4. Ηλεκτρονική διαφήμιση
Η ηλεκτρονική διαφήμιση είναι μια διαφήμιση που δημοσιεύεται μέσω ηλεκτρονικών μέσων όπως ραδιόφωνο, τηλεόραση και Διαδίκτυο, χορηγίες, διαφημίσεις μέσω email.
5. Εταιρική Διαφήμιση
Εταιρική διαφήμιση ή εταιρική διαφήμιση είναι μια διαφήμιση με σκοπό να δημιουργήσει την εντύπωση μιας εταιρείας που αργότερα θα διαμορφώσει την εικόνα του προϊόντος ή της υπηρεσίας που παράγεται από την εταιρεία έτσι ώστε να είναι δημόσιου ενδιαφέροντος. Για παράδειγμα, η διαφήμιση aqua που βοηθά στη δημιουργία πηγών νερού σε απομακρυσμένες περιοχές.
6. Διαφημίσεις δημόσιας υπηρεσίας
Οι ανακοινώσεις δημόσιας υπηρεσίας είναι διαφημίσεις που περιέχουναίτημα ή έκκληση για να κάνετε κάτι που διαφημίζεται ή όχι. Για παράδειγμα, διαφημίσεις KB (Οικογενειακός προγραμματισμός), διαφημίσεις πρόληψης δάγκειου πυρετού, διαφημίσεις πρόληψης ναρκωτικών και διαφημίσεις οικογένειας.
2. Τύποι διαφημίσεων με βάση το σκοπό
1. Μη εμπορική διαφήμιση
Αυτή η διαφήμιση χρησιμοποιείται για να ενημερώνει, να προσκαλεί και να στοχεύει επίσης το ευρύ κοινό, όπου ο απώτερος στόχος δεν είναι να αναζητούν οικονομικά οφέλη μόνο, αλλά για κοινωνικούς σκοπούς.
Το κοινωνικό ενδιαφέρον εδώ σημαίνει ωςπρόσθετες γνώσεις, δημιουργία και αύξηση της ευαισθητοποίησης του κοινού σχετικά με ένα θέμα ή υπόθεση που διαφημίζεται και αναζήτηση απεικόνισης στα μάτια της ευρύτερης κοινότητας. Αυτός ο τύπος διαφήμισης χρησιμοποιείται συνήθως από πολλές σχετικές κυβερνητικές υπηρεσίες ή υπηρεσίες που αναφέρονται ως διαφημίσεις δημόσιας υπηρεσίας.
2. Εμπορική διαφήμιση
όπου αυτή η διαφήμιση στοχεύει στην αναζήτησηοικονομικά οφέλη για την αύξηση των πωλήσεων προϊόντων και υπηρεσιών που προσφέρονται. Η εμπορική διαφήμιση μπορεί να έχει τη μορφή διαφημίσεων καταναλωτών, επιχειρηματικών διαφημίσεων και επαγγελματικών διαφημίσεων.
Τόσα πολλά άρθρα σχετικά με τον ορισμό της διαφήμισης, τον σκοπό και τη λειτουργία, τα χαρακτηριστικά και τους τύπους διαφήμισης. Σας ευχαριστούμε και ελπίζουμε ότι αυτό το άρθρο είναι χρήσιμο για όλους μας!
