הגדרת התפלגות ומטרה, סוגים ודוגמאות להפצה
הגדרת התפלגות
האם אתה יודע למה הכוונה בהפצה? הגדרת התפלגות זוהי פעילות שמספקת מוצר, המוצרים יכולים להיות שירותים או סחורות מיצרנים לצרכנים שהופכים את המוצר להפצה רחבה.
לא רק זה, יש גם אנשים כאלהלפרש את ההפצה כפעילות שיווקית שמטרתה להיות מסוגל לאפשר תהליך של משלוח מוצרים מיצרנים לצרכנים.
באופן זה ניתן לומר כי רעיון ההפצה הוא כקשר בין פעילויות ייצור לצריכה.
ובפועל, חלוקה היאחלק מתהליך השיווק שיכול לתרום ערך מוסף מסוים למוצר על סמך מספר פונקציות, למשל, מקום, שירות, זכויות בעלות על המוצר וגם זמן.
לא רק זה, גם ההפצה מסוגלתליצור זרימה חלקה של שיווק שיכולה לעבור פיזית או לא פיזית, למשל כגון פרומואים, תשלומים, משא ומתן, זרימת מידע ואחרים.
הגדרת התפלגות לפי כמה מומחים
כדי להבין טוב יותר מה הכוונה בהפצה, אתה יכול להפנות לחוות דעת של מומחים לגבי הגדרת ההפצה שלהלן. ההגדרה הבאה של תפוצה על פי מומחים:
1. לדברי אסאורי
Assauri הניח כי ההבנה שלהפצה היא פעילות שיכולה להעביר את המוצר המתקבל מהמקור ונשלח לצרכן הסופי דרך ערוץ ההפצה ובזמן הנכון ובדרך הנכונה.
2. לדברי באסו סווסטה
באסו סווסטה הניח את ההבנה שלהפצה היא ערוץ לשיווק ולעיתים קרובות משמשים יצרני מוצרים בכדי שיוכלו לשלוח את המוצרים שלהם לצרכנים ותעשיות.
מוסד שנמצא בערוץ ההפצה הוא מפיץ, מפיק או תעשיה.
3. לטענת Soekartawi
Soekartawi הניח כי הגדרת ההפצה היא פעילות שיכולה לשלוח ולהפיץ סחורות או שירותים על מנת להגיע לצרכנים ולסיים אותם.
מטרת הפצה
אחרי שידעו למה הכוונההפצה, האם אתה יודע מה מטרת ההפצה? המטרה העיקרית של ההפצה היא להיות מסוגלת להבטיח המשכיות של פעילויות הייצור ויכולה להבטיח שמוצר יכול להתקבל היטב על ידי צרכני הקצה.
ולהלן יסביר גם כמה ממטרות ההפצה:
1. יכול להבטיח שמוצר יגיע לצרכנים
בדומה ליעדי ההפצה שלעיל, פעילויות הפצה יכולות גם להבטיח שמוצר המתקבל מיצרן יכול להגיע לצרכנים.
תהליך ההפצה יכול להיעשות גם על ידי הצגת סחורה או שניתן לומר שהוא קידום, כך שתהליך משלוח המוצרים יכול להגיע לצרכנים.
2. יכול להבטיח את תהליך פעילויות הייצור
המשכיות של תהליך ההפצה שיכולההולך טוב יכול לעזור בפעילות ייצור. על ידי ביצוע פעולות הפצה, הדבר יכול לגרום לכך שהמוצרים שיוצרו לא יוחזקו זמן רב במחסן היצרן, אך המוצרים יגיעו למפיץ.
סוגים שונים של תפוצה
מכיוון שהוא מבוסס על תפקידם של היצרנים והצרכנים, ישנם 3 סוגי הפצה שעלינו לדעת. להלן סוגי ההפצה:
1. הפצה ישירה
הפצה ישירה היא מערכת שלהפצה שיכולה להתבצע על ידי יצרנים, כלומר על ידי מכירת סחורות או שירותים ישירות לצרכנים וללא מעורבות של אדם שלישי או גורם מתווך.
המערכת מתאימה ומומלצת מאוד לשימוש גם על ידי יזמים שיש להם הון מועט יחסית, מכיוון שמערכת זו אינה דורשת תקציב גדול.
2. חלוקה ישירה למחצה
מערכת הפצה חצי ישירה זו היא פעילות הפצה המשתמשת בסוכן שהוא מפיץ של מוצרים למכירה.
מערכת זו מתבצעת בדרך כלל גם על ידייצרנים של מוצרים באיכות טובה והם גם יקרים, מכיוון שהסחורה באמת זקוקה לטיפול מיוחד על ידי מומחים. ככה, עם aden, ניתן לשמור על איכותו של פריט כמו שצריך.
3. התפלגות עקיפה
והדבר האחרון הוא הפצה עקיפה, ההפצה העקיפה הזו היא מערכת חלוקה שמשתמשת בדרך כלל בשירותיהם של כמה סוגים של מפיצים.
דוגמאות כמו סיטונאות או קמעונאיות. ובכלל, מערכת ההפצה של מערכת זו יכולה להיעשות על ידי חברות הדורשות שוק רחב יותר ועל ידי טיבן של סחורות שיכולות להימשך מספיק זמן.
במערכת הפצה מסוג זה מעורבים לעתים קרובות גם כמה גורמים, שללא ספק בהחלט זקוקים להון שהוא גדול לא פחות.
כי זה כלול בתקציב הקידום. ככה, מערכת ההפצה שתיבחר על ידי היצרן צריכה לקחת בחשבון גם דברים רבים, כמו להלן:
- כמה הון נאסף (הרבה או קצת).
- סוגים ואופי הטובין (בין אם הסחורה יכולה להימשך זמן רב או לא).
- שיווק בקנה מידה גדול (דוגמאות כמו לאומי, בינלאומי או מקומי).
- אמצעי תחבורה ותקשורת שישמשו בהמשך.
- סך כל המוצרים שיוצרו.
דוגמא להפצה
כדי שתבינו טוב יותר את תהליך ההפצה שיכול להתרחש, תוכלו לראות את דוגמאות ההפצה שלהלן בהתאם להפצות השונות. להלן דוגמה להפצה:
1. דוגמא להפצה ישירה
דוגמאות להפצה ישירה הם כמו חקלאי שמכר ישירות אורז מהיבול שלו לשוק, מבלי לערב מתווך.
2. דוגמא להפצה ישירה למחצה
דוגמה להפצה ישירה למחצה היא כמו חברת אופנה למותג GUCCI שמוכרת את כל המוצרים שייצרה לכל חנויות GUCCI בעולם.
3. דוגמא להפצה עקיפה
דוגמאות להפצה עקיפה, כלומרכמו מפעלים של כלי רכב מנועים שמוכרים את כל החלקים שהם ייצרו לסוכנים ולחנויות חלקים, ואז סוכנים וחנויות אלה מוכרים אותם לצרכנים.
כך הדיון על הגדרת ההפצה. יש לקוות שמאמר זה תוכלו להבין מה הכוונה בהפצה וכמה מהדברים שנמצאים בו.
